2017年厨电品牌升级发展趋势不可逆转，生存空间收窄
成立于2006年的欧意集团，于2016年初启动“大健康厨房”战略，旗下燃气灶、热水器、抽油烟机、橱柜等厨房欧意交易所正成为越来越多家庭的选择。 欧意定位为“中国智能厨房系统集成商”，致力于打造整体厨房的智慧生态系统。 多年来，持续提供高品质的智能集成厨房欧意交易所，满足消费者不断变化的消费需求。 《厨卫电器》了解到，2017年是欧意创新营销元年。 总体来看，欧意2017年的业绩达到了年初的规划要求。
欧意集团董事长兼总裁方志明认为，2017年厨卫行业将发生不小的变化。从宏观层面来看，首先，虽然受房地产行业的影响增速有所放缓。整体市场经济环境，城镇化带动消费需求激增，二三线市场潜力十足； 其次，在“中产消费时代”的市场背景下，厨卫产品品质高端化的趋势日益明显； 而自阿里巴巴在2016年云栖大会上提出“新零售”概念以来，“新零售”已在庞大的互联网+消费的沃土中扎根。 ，也推动了厨卫行业的消费升级。
在市场经济和消费环境影响下，品牌集中化是行业大势所趋。 随着企业品牌运营模式的逐步完善，以品牌为主导的营销模式逐渐显现。 这是正常的行业发展状况。 就2017年的厨房电器市场而言，我们需要从几个方面来看待： 从市场宏观环境来看，虽然受整体市场经济的影响，整体增速有所放缓，但新农村建设和城镇化转型刺激了二三级市场。 消费需求来看，这个市场的增长速度依然惊人。
从企业角度看，行业马太效应日益明显，三四线品牌逐渐淡出市场； 从产品角度看，过去“以价格取胜”的产品已经过时，高品质的高科技产品成为行业新的“制胜”。 亲爱的”。从消费者角度来看，消费市场正在向高端品质产品发展。
方志明指出，2017年厨电市场的增长点主要在于两个方面：一方面是消费升级，智能高端产品占比快速提升，另一方面是“二次元”。 “孩子红利”、供给侧改革和二三线市场厨卫行业的快速发展带动了厨卫行业的增长。
产品是营销的基础
产品作为企业与客户之间的载体，是营销的基础。 如何让产品引领市场变得尤为重要。 欧意始终坚持智能厨房发展战略，致力于开发符合现代厨房的智能产品。 经过三年的研发和上万次的测试，欧意于2016年推出了“热蒸汽清洁”抽油烟机，一经推出，就实现了月销量15500台，用市场反馈验证了欧意产品的性能。 创新实力。 2017年，技术再次升级。 搭载第六代清洁技术的Smart Clean系列“热蒸汽清洁”V6吸油烟机上市。 不仅升级了热风清洗的技术核心，还进一步强化了智能化。
在产品的核心上，相比2016年的“热蒸汽清洗”吸油烟机，V6吸油烟机不仅将最大吸力升级至20m3/min，还具备一键式热风清洗功能，即利用热气流的原理，软化并溶解隐藏在抽油烟机各个角落的油污和油脂，然后进行二次加热，使内部潮湿的环境干燥，彻底去除油污。 此外，使用手机可以随时随地实现物联网远程控制，这也是V6吸油烟机的一大亮点。 5英寸智慧显示屏融入了多种智能元素，下单、搜索菜谱、听音乐等成为可能，让原本枯燥的日常变得更加有趣。 厨房生活变得更加有趣和有趣。 凭借良好的使用体验，欧意热汽清洗V6吸油烟机赢得了年轻消费群体的青睐。
2017年，内置微波炉、电蒸锅、电烤箱、洗碗机均出现爆发式增长。 针对消费者需求，欧意率先积极推出相关产品。 未来的厨电市场，价值因素将大于价格因素。 通过智能技术赋能产品，将是未来赢得新中产市场的决定性武器，也是产品能够获得更多溢价的基础。
未来厨电行业的产品升级可能会更多地聚焦在产品本身。 智能产品仍需进一步探索。 线上厨电市场也将进入以结构升级为核心的发展阶段。 随着家电行业进入新常态，厨房电器成为拉动家电市场增长的支柱之一，使得厨房电器市场充满机遇。
不花钱加强品牌建设
据相关报道，全屋定制市场容量在1650亿左右。 按照我国定制家具综合占比5%的增速计算，预计2020年定制家居市场将突破3000亿。可见，面对市场的“蓝海”，全屋定制早已从趋势变成必需品。 欧意顺应转型势头，进军全屋定制领域，引领行业跨界集成制造。
据了解，早在2012年，欧意就与意大利普拉托尼设计机构联手，开发出融合世界厨房百年艺术与科技精髓的橱柜产品。 凭借卓越的产品品质和与国际市场同步的先进技术，成为“中国橱柜十大品牌”之一，服务于更多的用户，获得中国消费者的一致好评。
近日，欧意再次宣布与意大利设计师合作成立海外设计中心，致力于打造集“卓越设计、定制服务、领先技术、欧洲风情”于一体的欧意全屋定制四合一体系。工艺”。 欧意率先迈出了打造全屋定制市场的第一步。
品牌建设一直是欧意大力投入的领域。2017年，欧意入驻央视，进入高铁、签约平台广告时代。 随后登机牌广告开启了欧意的飞行时代，各地电视台也纷纷大力发力。 投资。
与时俱进，创新营销模式
随着品牌竞争越来越激烈、激烈，在讨价还价会、直供价会、团购会等泛滥的今天，传统活动效果平庸，顾客感觉无力，活动效果差，成本比高，对活动开展缺乏重视。 信心。 基于呼吁理由，2017年，欧意首创联合爆破活动模式，推出“欧意”联合活动，统一计划、统一部署、统一价格、统一行动、统一激励、统一竞赛PK，联合宣传，联合造势。 让店家重拾信心开展促销活动，提高品牌美誉度和市场占有率。
以云南市场为例，23天的活动期间，总销量达到383.6万辆。 其中，橱柜店平均销售额达到1000元，电器店平均销售额也超过1000元。 据悉，针对本次爆破活动，欧意成立了专业的策划执行团队，从前期营销策划、门店主攻方向拓展、终端形象改造等提供全方位支持，为全年业绩增添浓墨重彩的一笔。
欧亿在全面布局线下、升级线下实体店的同时，还布局了新一代欧亿商城平台，目前正在紧锣密鼓的测试中，将于2018年正式上线。该平台注重用户的个性化需求，因此基于场景的体验扎根。 此外，还提供全渠道新零售整体解决方案，实现门店接入、产品接入、库存接入、资金接入、去中心化流量、全渠道客户积累聚合，让零售更高效。 新一代欧亿商城平台可实现线上线下渠道互通、数据共享和实时分析。 为了充分满足消费者的个性化需求，提供了多种消费者体验研究模型、修正渠道和多方咨询平台，在最大程度上降低定制成本。
由于传统厨卫市场明显缺乏增长动力，需求持续疲软。 为此，厨卫企业不断加快转型升级步伐。 在创新驱动下，它们正在向智能化方向发展，引领新一轮消费结构升级和产品迭代。 智能化、互联网+等新技术带来的不仅是舒适的用户体验，更是全新的商业模式。
方志明表示，智能厨房系统集成是厨电行业未来的发展方向，厨房健康是实现智能厨房系统的最佳途径。 真正通过智能技术让厨房变得健康，并不是简单地将各种智能功能叠加在产品上，而是利用智能技术让厨房电器变得更加健康，结合社会对健康问题的持续关注，欧意厨房健康的推出将引导行业聚焦探讨智能与健康的关系，推动创新型产业变革。
随着消费升级的步伐，新中产家庭将成为未来集成灶市场的重要消费群体。 欧意通过“智能集成厨房系统”为消费者带来更健康、更智慧的厨房体验。 欧意以前瞻性策略抢先布局高端智能厨房，将成为引领未来厨房发展的生力军。