2021年倒下的风口：挖矿行业也就此陨落

2021年才刚刚过半，很多网点就倒闭了。

上半年，虚拟货币市场持续上涨，比特币价格突破6万美元大关。 没想到，5月币价暴跌，无数人的财富化为乌有，“挖矿”行业也随之下跌。

在线教育行业早年备受资本追捧，一个夏天的营销投入可能高达数十亿。 没想到，今年官方一声令下，行业突然陷入停滞。

去年，拼多多、美团、滴滴、阿里巴巴、京东等互联网巨头大力投入社区团购业务。 他们迅速组建了当地的推广队，到各地参赛。 卖菜生意正如火如荼地进行着。 昔日初创公司争夺的社区团购赛道，如今变成了一场巨型博弈。 近日，昔日社区团购明星项目同程生活宣布破产，社区团购淘汰赛开始。

有的网点本身就是骗局和投机，市场降温后就化为乌有； 一些网点一度受到资本和社会的青睐，但最终陷入“烧钱买流量”和“融资续命”的困境； 还有一些网点现在被巨头控制，导致中小创业者难以突破……

风口意味着机遇，意味着更多的商业可能性和更广阔的市场空间，但也夹杂着贪婪、欲望和不可估量的风险。 深然盘点了今年上半年的下跌趋势，并借此机会提醒创业者在创业路上不要贪婪，不要搞机会主义，不忘初心。追逐潮流。

币圈降温，挖矿时代结束

2021年可以说是币圈辉煌而又恐怖的一年。 以比特币为例。 短短几个月内，比特币价格从1万美元飙升至6万美元，随后又暴跌至近期的3万美元。 这是一个充满投机和不确定性的市场。

2021年初，比特币价格开始暴涨。 随着比特币屡创新高，包括狗狗币、柴犬币在内的各种小众虚拟货币也多次涌出圈子。

不断飙升的币价吸引了无数投资者和散户。 聚光灯下，虚拟货币多次成为热搜话题，一夜暴富的传说在世界各地随处可见。 “挖矿”热潮也爆发了（挖矿是一种生产虚拟货币的方法，而比特币需要生产者使用特定的算法来“挖矿比特币”）。

但币圈的牛市来得快去得也快。

5月18日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国支付清算协会联合发布公告，要求相关机构不得开展任何与虚拟货币相关的业务，包括为客户提供虚拟货币注册、交易、清算等服务。 、结算等服务； 接受虚拟货币或者使用虚拟货币作为支付结算工具； 开展虚拟货币的存储、托管、抵押等业务等。这一公告打响了币圈整顿的第一枪。

采矿消耗大量能源，不仅不利于当地经济发展，还带来巨大的生态负担。 “518公告”发布三天后，国务院金融稳定发展委员会明确表示，“下一步要采取针对性措施，对虚拟货币挖矿、交易活动开展集中整治活动”。

各地监管部门严厉打击，启动清理虚拟货币挖矿项目的进程。 小矿山要么破产，要么倒闭，要么被低价抛售，而大矿山则被迫集体走向海外。 在本轮整顿下，数字货币交易平台OKEX预计，禁矿令可能导致中国多达90%的挖矿活动下线。 纽约大学法学院副教授马文彦（Ma）对媒体表示，“这标志着中国加密货币挖矿时代的结束。”

随着日益严厉的监管政策出台，币价频频暴跌，虚拟货币交易迎来了“至暗时刻”。 比特币一度面临恐慌性抛售，如今比特币价格已较3月份6万美元高位下跌近50%。 第二季度，比特币整体价格出现断崖式下跌，暴跌41%。

币圈悲痛万分，看不清形势的币投机者显然一夜之间账户被清空。

“前一段时间，人们太疯狂了，整个市场都是非理性的。而且，虚拟货币的牛市很大一部分是由大型机构的炒作推波助澜的，现在这些机构都套利了，跑路了。”监管部门认为，在这种情况下，虚拟货币的投资趋势不再。” 长期观察虚拟货币的皮克斯指出。

在线教育全面改革，广告战成为历史

今年上半年，教育培训行业从业者的日子过得很艰难。

一位分析人士看到最近出台的一系列教育政策，感叹道：“和2018年的幼儿教育新政很像。”

2018年，“红黄蓝幼儿园”事件发生后，国家出台政策禁止民办幼儿园公办，导致资本参与学前教育市场变得困难。 类似的情况在2021年也会出现，不过这次整顿针对的是更大的K12教育培训市场。

2021年3月，一份关于减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担（简称“双减”）的文件在网上流传。 主要内容包括：不允许周末和寒暑假进行课外培训、不允许企业上市等。 业界盛传在线教育即将发生变革。

“双减”政策尚未落地，罚款先来。 4月25日，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构因价格违法行为给予警告，并最高处以50万元罚款。 5月10日，国家市场监管总局因虚假广告对作业邦、猿发岛各处以250万元罚款。 随后，在学前儿童激烈竞争的争议中，监管机构发布了一系列新规则，以整顿在线教育公司的广告活动。 7月2日，北京市教委宣布，各区教委将组织小学生一年级至五年级的托管服务。

在政策明确之前，今年的在线教育暑期会就变得安静起来。 据业内人士统计，与往年疯狂的暑期广告大战不同，今年初夏，在线教育机构的投入同比下降了90%。 繁华景象已不复存在，公交车、地铁上也不再看到在线教育广告。

与在线教育相关的投融资也减少不少。 据统计，2021年6月教育行业共发生融资事件23起，融资总额17.678亿元。 其中最大一笔融资是晓通的1.2亿美元D轮融资。 与去年同期相比，今年6月教育行业融资总额下降68.82%，融资事件数量同比下降8%。 在线教育行业突然刹车。

然而，过去几年，在线教育已经成为最热门的投融资赛道。 优质在线教育标的一度受到资本青睐。 几乎所有投资机构都将在线教育列为重点投资领域。 2020年，在线教育融资金额达539.3亿元，超过2016年至2019年四年在线教育领域融资总额。

“当时，投资者热衷于在线教育的逻辑很简单。 首先，他们将其视为消费品。 其次，他们对在线教育的渗透率感兴趣。 他们认为，在万亿级的教育培训市场，在线教育未来潜力巨大。 20%-50%的渗透率。”一位投资人告诉《深燃》。

然而，一直受到资本青睐的在线教育行业，长期以来疯狂增长，深陷烧钱获客、规模不经济的泥潭。

随着竞争的加剧，在线教育流量变得越来越昂贵。 数据显示，2019年教育行业，暑期K12在线大班49元入门班（即教育企业为吸引用户开设的暑期低价班）获客成本为200- 300元，2020年已经涨到600-700元。 即使已经烧成黑洞，却没有人能够逃脱，每个家庭都必须继续投入才能生存。

新东方创始人俞敏洪在2020中国企业家论坛上表示：“我认为现在的商业模式是不可持续的，每收一分钱，都要先花两块钱。一旦资金流停止，行业里几乎没有人我能忍受吗？” 但没有人敢打破这个恶性循环，因为一旦停止烧钱获客，没有自生能力的在线教育公司将很难生存。

在线教育快速发展的同时，一些社会问题也逐渐显现。 教育机构的大量宣传和投入持续刺激着家长。 某些学科存在过度竞争，导致大量学生过于关心成绩而忽视综合能力的发展。 。 虚假广告、课程质量差、诱导消费、霸道条款等问题也经常被消费者投诉。

“如今的一系列政策对于行业来说并不是简单的短期阵痛，而是长期的规范。总体来看，直接面向消费者的在线课外辅导行业将面临收入萎缩的困境，但在线质量等赛道教育、职业教育将迎来好消息。” 奥纬咨询教育培训业务管理合伙人王金晶表示，“在线教育在经历了过去几年的快速增长和资本的热追之后，目前正在进入平静的调整期，值得期待。”

社区团购成为巨头们的游戏场

社区团购洗牌已经开始。

7月6日凌晨，社区团购品牌同程人寿创始人兼CEO何鹏宇发布内部信，表示同程人寿将进行战略调整。 这标志着同程人寿将从C端业务转向B端业务，放弃原有的社区团购业务。

没想到，仅仅一天后，同程人寿再次宣布，公司因经营不善决定申请破产。 这也是2020年社区团购大战后第一家申请破产的社区团购公司。

作为社区团购的重要参与者，同程生活的倒闭，某种程度上意味着一个万亿规模的市场正式开始淘汰赛。 在市场上没有竞争优势的团购企业会慢慢被淘汰，曾经热门的社区团购也逐渐成为巨头之间的博弈。

很多人认为社区团购是去年互联网巨头们普及的，但事实并非如此。 早在五年前，蔬菜团购团购模式就在不少地区兴起。 据互联网观察人士统计，2016年前后，围绕生鲜电商诞生了约4000至5000家初创企业。 2018年，社区团购创业热潮兴起。 大量初创公司涌入，社区团购一度成为资本热捧的对象。

同程人寿也在那个时期诞生。 天眼查信息显示，同程人寿共获得8轮融资。 最近一轮发生在去年7月，由祥和资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、元和资本等也参与投资，投后估值为10亿美元。

但到了2020年下半年，巨头们开始意识到社区团购市场还有很大的空间，开始纷纷退出。 去年6月，滴滴橙心精选小程序在成都上线； 随后，美团、拼多多开始推出自己的社区团购业务； 12月，京东7亿美元投资社区团购平台兴盛优选……

巨头进入市场后，大打价格战，疯狂补贴用户，试图通过烧钱换取增长。

快速进步的背后，社区团购扰乱了零售市场的价格体系。 供求关系倒置了，买价和卖价也倒挂了。 这不仅影响了中间商和供应商，还影响了小型零售店。

在如此激烈的价格补贴战中，巨头们抢走了大部分市场和用户。 中小型初创企业根本负担不起。 何鹏宇曾直言巨头的影响：“随着巨头的进来，低价引流的策略导致同程人寿的毛利润下降到5个百分点，甚至出现负毛利润。”

社区团购乱象丛生，国家必须立即采取行动进行整顿和规范。 去年12月，市场监管总局、商务部组织召开相关会议，强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营，严格遵守低价倾销、哄抬物价、大数据“杀熟悉”等行为再次成为监管重点。 行业告别价格战，难以再像以前那样疯狂扩张。

但在本轮价格战的冲击下，行业内中小玩家已不再具备先发优势。 他们没有巨头那么多的钱，组织能力也不如对手强。 很多修炼者都在夹缝中求生存。

如今，社区团购市场已经涌现出一些龙头企业。 据悉，春节后，美团优选日订单量稳定在2300万，日峰值2700万； 相比之下，多多买菜的日均订单量在2000万左右，兴盛优则接近1500万。 年初，十会团宣布日订单量突破1500万，橙心精选也宣布日订单量突破1000万。

这些项目都得到了巨头的支持。 美团优选、多多买菜、诚信优选分别由美团、拼多多、滴滴内部孵化。 十会团的背后站着阿里巴巴，兴盛优选则被腾讯、京东选中。

整个市场基本被巨头瓜分，行业格局逐渐清晰，新的创业者和创业项目很难突破。 然而，没有巨头的支持，中小玩家很难掀起波澜。 他们要么转型求变，要么被彻底淘汰。 同程人寿的倒闭只是一个开始。

风口为何掉下来？

见其兴，见其楼塌，这句话用来形容滕口的兴衰再合适不过了。

虚拟货币市场疯狂发展，交易风险极高。 随着本次虚拟货币牛市的出现，币圈的乱象也越来越多。 比如非法从事比特币投机交易，或者打着“数字货币”幌子进行非法代币发行融资、非法传销等。 物价大幅上涨和下跌加剧了金融市场动荡，甚至可能诱发系统性金融风险，削弱对实体经济的支撑。

为了阻断虚拟货币风险传导，国家必须对虚拟货币从生产到流通进行全面监管。 这种风潮随着行业的混乱而消失。

一些热点的崩盘或消失与行业无序竞争有关，比如在线教育、社区团购等。 这些赛道的创业者追逐热点。 没想到，最后热点都掉下来了，地上只剩下鸡毛了。

有什么问题？

有些是因为背离了初衷。 以在线教育为例。 这个行业的特点是突破地域、时间、空间的限制。 因此，当在线教育模式刚出现时，很多人认为它可以促进教育公平。 很多在线教育创业者在创业时也打着实现教育公平的旗号。 然而，这些年来，在线教育企业疯狂烧钱购买流量、抢夺用户和市场、争取融资上市。 在线教育行业一度混乱，不少创业者背离了初心。

部分原因是巨头最终瓜分了大部分市场份额，生意难做。 例如，社区团购并不是一项门槛很高的业务。 高林咨询研究发现，自提社区团购模式从前端销售到后端供应链没有核心业务壁垒，因此只要有烧钱的玩家，这种模式的门槛就不会很高高的。 社区团购领域的中小玩家大多没有建立起稳固的护城河。 巨头们凭借资金、技术和强大的组织能力纷纷涌入，打响价格战。 社区团购成为巨头们的博弈。 中小玩家无力反抗，只能被淘汰。

虚拟货币、在线教育、社区团购……这些趋势一度被资本和投机者捧在手心。 今年上半年，这些热门趋势很快被颠覆。 商业环境瞬息万变，抓住机遇确实能抓住机遇。 然而，在追逐潮流的道路上，关键是要保持理性，不要被短期利益冲昏头脑，要懂得如何打造自己的护城河，制定清晰的商业模式。

*文中标题图片及配图均来自。 应受访者要求，本文中皮克斯使用化名。

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