非物质文化遗产告别“冷门”完美世界横向跨界赋能

近日，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》。 目标之一是到2025年，人民群众对非物质文化遗产的参与感、获得感、认同感显着增强，非物质文化遗产服务当代世界、造福人民的作用进一步发挥。

目前，中国有42个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录，位居世界第一。 虽然国家目前意识到文化遗产的挖掘和传承，但还远远不够。 一些非物质文化遗产民俗已经消失。 解决问题的关键是找到一种既能唤醒非物质文化遗产活力又能与年轻人产生良好共鸣的媒介。

完美世界旗下拥有游戏、电竞、影视等业务，各类数字文创欧意交易所是触达年轻用户的天然土壤。 近年来，完美世界提出“文创思维”，为跨界人士赋能，拓展新的发展空间。 重点之一是推动非物质文化遗产的创新和新奇体验，让使用者潜移默化地接受非物质文化遗产的美学并沉浸其中。 通过体验主动了解非物质文化遗产。

例如，《诛仙手游》与首批国家级非物质文化遗产之一的南京夫子庙合作，推出“带子去旅行”文化体验内容。 游戏融合了天问书、明源楼等著名经典场景，让玩家沉浸在秦淮风情之中； 《新笑傲江湖》手游携手“世界第一苗寨”西江千户苗寨及三位苗族文化非物质传承人，以苗族领地千年历史文化特色为背景，打造出独特的职业名为“五仙宗”。 苗疆的武术魅力在游戏等方面得到了充分的展现。

事实上，主动将非遗内容引入到自己的欧意交易所中，不仅是一种公益性的考虑，也是一种市场驱动的商业选择。 当前，以95后为代表的Z世代掀起了传统文化热潮。 自觉热爱、真诚自信，越来越多的年轻人不断“破圈”，积极拥抱优秀传统文化。

完美世界一直强调要以更专注、更长远的方式来开发和运营产品。 比如今年6月推出的手游《梦幻新诛仙》，更多地考虑到长期运营的因素，讲好故事，为产品增添文化内涵，让产品经得起时间的打磨。 这是数字文化产品长久发展的关键。 必然的选择。 这一想法也得到了良好的市场反馈。 《梦幻新诛仙》手游首月播放量已突破5亿，上线2个月后仍位居iOS畅销榜第七位。

对于用户来说，能够以时尚、有趣的方式接触和支持非遗无疑是更理想的； 对于数字娱乐厂商来说，非物质文化遗产等文化核心有助于实现精品打造和精细化长期运营，提高自身市场竞争力。 同时，也让非物质文化遗产借助数字科技的潮流，变得更加具有生命力。 可谓一箭三雕。

根据完美世界发布的2021年半年报，完美世界上半年实现营收42亿元，在影视、游戏、电竞等领域多元化发展。 其中，经典PC游戏的生命周期较长。 上半年，完美世界端游收入同比增长7.32%，主机游戏收入同比增长3.2%。 在手游产品线上，完美世界目前正处于产品创新的关键迭代阶段。 今年已发布近30款新产品。 一些代表新周期的产品，如《梦幻新诛仙》手游，已经开始显现成效。

业内人士指出，通过完美世界的文创思维实践，他们看到了非物质文化遗产传播的另一种可能。 这也表明，数字内容行业在功能性和娱乐性的新方向上仍有很大的探索空间，企业应该放下创意，立足商业进行更多尝试。 通过一些热门游戏和非物质文化遗产的结合，可以在线上和线下向用户传递一些优秀的文化。 这也是数字娱乐产业新路径的启示。